在线客服:
yabo娱乐 yabo娱乐
全国服务热线:010-44463430
您的位置:首页 > 新闻中心 >

海尔:全球品牌的“中国战略”

浏览 139次 来源:【jake推荐】 作者:-=Jake=-    时间:2021-03-31 13:31:16
[摘要] 海尔冰箱的“中国战略”转移在全球范围探索品牌之路让海尔冰箱正在深度拓展市场,其产品的中国战略也正发生改变:由过去“以中国应对中国”转变为“以全球应对中国”。但现在,随着海尔冰箱全球化品牌战略的步履加速,使其已经具备将全球资源整合到一起的能力,并能在中国地区销售全球化的产品,这被海尔方面看做是新“中国战略”。

在全球品牌道路上探索了多年的海尔冰箱开始了一项新的“中国战略”:如何在18年内保持中国冰箱市场的首位地位

海尔冰箱在北美,欧洲,南亚和东盟等16个国家和地区建立了三位一体的本地化模型,这使海尔冰箱具有整合全球资源的能力。最好的例子是印度在8月份下达的工厂订单的交付过程:该订单充分融合了美国研发中心的风冷技术,中国设计总部的Vc保存技术以及该工厂在当地的成本优势。印度工厂。产品必须运送到中东地区的遥远客户。 IBM首席执行官Palmer将这种“用全球资源响应全球需求”的策略称为“全球资源集成企业”的象征。经济全球化使市场无国界。早在8年前,海尔集团首席执行官张瑞敏曾说:国际化是中国公司生存和成长的基础。随着世界经济的全球化,在同一个行业中,无论是在国内市场还是在国际市场上,当前遇到的竞争对手都基本相同。公司竞争市场几乎不再存在国门。因此,公司必须建立立足点。在国际化方面,着眼于国际市场的大舞台。从那时起,海尔冰箱还开始了全球品牌之路的探索和实践。当前,其“中国战略”也在发生变化,取得了显著成效。海尔的六门冰箱充分体现了其新的“中国战略”。作为高端产品,它可以成为中国市场上最畅销的产品,这充分表明,越来越多的消费者在购买产品时越来越关注自己选择的生活方式。市场表现

全球暖化效应_海尔 品牌全球化_全球暖化

从中亿康发布的9月冰箱市场销售数据可以清楚地看出,在多门冰箱市场上最畅销的型号中,海尔的六门冰箱在单个型号中具有最高的竞争力。在过去的十月中,从国内知名的连锁渠道获悉yb体育 ,海尔的六门冰箱凭借绝对的优势,已成为首款最畅销的高端冰箱型号。实际上,海尔六门冰箱的市场表现已经众所周知。在上市之初,北京大中电气就订购了1000台该产品。从那以后,凭借其出色的性能和前卫的设计,它一直被消费者认可。为什么高端冰箱在最畅销型号中排名第一? 9月的一次论坛帖子是网民烘干冰箱时给出的最佳答案:传统的两门冰箱已成为消费者追求健康,营养丰富的生活质量的制约因素。越来越多的消费者开始关注具有多个温度区域的冰箱的使用。对于消费者而言,在温度和区域存储方面都具有良好的体验。中国消费者协会有关负责人说:“烤冰箱”的帖子不仅暴露了冰箱使用中的漏洞,而且暴露了由于储藏温度的不同而造成的营养损失,变质和变质。和食物的时间。气味和食用后中毒的问题。揭开冰箱,实际上,也“揭露”了中国冰箱行业未来的替代趋势。海尔六门冰箱的出色表现也说明了这一点。研发结晶

全球暖化_海尔 品牌全球化_全球暖化效应

事实上,海尔的六门冰箱出色的市场表现得益于其强大的全球研发体系。该产品的原型已获得中国中产阶级的充分认可,来自日本。这是海尔与日本三洋合作在其成熟的产品平台中加入中国元素之后的结晶。

全球暖化效应_全球暖化_海尔 品牌全球化

“该产品由日本和中国研发团队共同完成。它不仅继承了日本家用电器的精湛工艺,人性化设计和时尚外观,还充分考虑了中国消费者的需求。”这是海尔六门冰箱项目的日本专家藤村大臣的负责任评估。确实,在添加中国元素之后,海尔的六门冰箱可以完全适合中国市场。例如,直接购买冷冻肉产品使日本消费者不需要具有大冷冻能力的六门冰箱,而中国消费者则购买新鲜肉类产品海尔 品牌全球化,因此他们需要具有大冷冻能力的冰箱。中国研发人员已经改善了这些差异化需求,并使它们完全本地化,从而确保它们更适合中国消费者的生活方式。

全球暖化效应_海尔 品牌全球化_全球暖化

中国和日本研发团队对产品设计和功能模块等资源的全面整合最终使海尔的六门冰箱超越了其原型设计,并具有中国和日本元素。因此,其上市后具有如此良好的市场表现。海尔冰箱的“中国战略”转移

在全球范围内探索品牌塑造方式使海尔冰箱能够进一步扩展市场海尔 品牌全球化,其产品在中国的战略也在发生变化:从过去的“以中国回应中国”到“以中国回应中国”世界”。作为海尔冰箱的母国,中国以前一直依靠中国的研发,生产和销售来满足当地需求。但是现在,随着海尔全球冰箱品牌战略的加速AG体育 ,它有能力整合全球资源并在中国销售全球产品。海尔将其视为一项新的“中国战略”。 “。其“中国战略”的转移也意味着选择海尔冰箱的中国消费者将率先享受世界最新研发成果和新技术。

海尔的六门冰箱是全球资源整合的结果。与随后推出的海尔法国并排冰箱一起,海尔的全球资源整合能力得到了充分利用。前者是通过收购直接将日本三洋最先进的研发资源和成果出售给中国市场凤凰体育App ,后者是通过三个途径重新优化欧洲,亚洲和美国的最新研发,制造和其他优势资源。多合一的本地化操作和配置yaboapp ,其目的是最大限度地发挥高级资源的作用,而这种集成可以继续为世界各地的消费者创造新的生活。例如,在欧美市场,海尔依靠全球资源为变温并排式冰箱和法式并排式冰箱开辟了宽敞的空间,从而解决了经常往返地下室的麻烦。或车库,以便在烹饪时为当地消费者获取冷冻肉。在中国,海尔的六门冰箱为中国消费者创造了一种“在不同区域储存食物,过上新鲜健康的生活”的新途径。

所有这些无疑表明,已开始实施全球品牌战略的海尔冰箱正在为包括中国在内的全球消费者创造新的生活方式。

老王
本文标签:海尔,冰箱,全球化

推荐阅读

最新评论