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海尔发布6大品牌全球化战略

浏览 80次 来源:【jake推荐】 作者:-=Jake=-    时间:2021-03-31 02:19:06
[摘要] 3月8日,海尔家电品牌全球化发布会在上海中心召开。Paykel、日本AQUA、卡萨帝、统帅6大家电品牌全球化战略。海尔6大家电品牌全球化战略的发布,标志着海尔完成了从“世界第一白电品牌”到“世界第一家电品牌集群”的布局。此外,卡萨帝也在继欧洲之后进入澳洲、北美等国际市场,开始加速品牌全球化的进程,从而让除海尔之外的另外5大家电品牌都成为全球化品牌。

到目前为止,海尔已经完成了从“世界第一大家电品牌”到“世界第一家电品牌集群”的布局。

3月8日,海尔家电品牌全球化会议在上海中心举行。在会议上,海尔首次向全球宣布了六个主要家用电器品牌的全球化战略:海尔,美国的GE电器,新西兰的Fisher&Paykel,日本的AQUA,卡萨特和总司令。海尔六大家电品牌全球化战略的发布,标志着海尔完成了从“世界第一大家电品牌”到“世界第一家电品牌集群”的布局。

这一次,品牌全球化的实质是“仁丹和依”模式的国际化。目前,“ Rendanheyi”模型已出口到日本的三洋电机和新西兰的Fisher&Paykel。 2016年,它开始在美国的GE Appliances中复制。海尔将六大品牌的不同网络设备作为联系方式,继续链接全球用户所需的大数据,并不断输出最佳的产品和服务解决方案yb体育app ,从全球市场层面的全面覆盖迭代到全球用户社区层面的完整融合覆盖范围。

海尔 品牌全球化

六个主要品牌合作满足全球社区需求

全球品牌协同效应将全面提升海尔家电品牌的全球布局。以“海尔”为单一品牌的全球化形式将完全升级为多品牌亚博vip ,跨行业和跨地区的全球化。每个品牌的市场结构将得到相应调整。

美国GE电器以前主要覆盖美国市场。作为北美第一大厨房电器品牌,它在嵌入式厨房电器的品牌知名度和市场份额方面在美国排名第一。同时,它也在欧洲市场出售。但是,借助Haier品牌的全球协同效应,GE Appliances将开始通过Haier的全球网络加速全球化进程。 GE Appliances首席市场官Rick Hasselbeck在现场介绍,GE Appliances全球化进程的第一站是进入中国。 2017年,将在北京,上海,广州,青岛和成都建立5家品牌体验店,以最大程度地满足中国市场的需求。消费者对专业厨房的需求。

世界顶级家用电器品牌Fisher&Paykel也将从澳大利亚市场扩展到中国和美洲等主要市场,并最终实现从新西兰国宝家用电器品牌到全球家用电器的飞跃。牌。此外,卡萨特还紧随欧洲之后进入澳大利亚,北美和其他国际市场,并已开始加速品牌全球化进程,因此除海尔外的其他五个主要家电品牌已成为全球品牌。

“海尔系列”品牌对市场形成了差异化的满足感

海尔六大品牌的全球协同效应也将全面提升海尔的家电品牌满足单个市场需求的能力。过去,单个品牌主要用于满足单个市场的需求。现在,它将升级为多品牌协作,以满足单个市场的个性化需求。每个市场的品牌格局也将发生深刻的变化。

在中国市场,消费者熟悉被定位为智能家电的海尔品牌,被定位为国际高端家电的卡萨尔特品牌和被定位为总司令的品牌年轻而时尚。借助品牌的全球合作,费雪(Fisher&Paykel)也已进入中国,成为国际顶级家用电器品牌。同时,定位为专业厨房的GE Appliances也将以美国式的生活方式进入中国市场。到目前为止,中国市场将至少有5个品牌。用户的个性化需求。

在其他市场,例如欧洲,澳大利亚和美洲,也是如此。以前海尔 品牌全球化,海尔主要在欧洲以单一品牌经营,但在海尔品牌全球化战略下,海尔,卡萨特,GE电器和费希尔和佩克尔这四个品牌将同时出现在欧洲市场yabo网页版 ,共同创造市场满足需求。将来,世界各地的不同市场都将看到“海尔系列”品牌协同满足市场需求。

海尔 品牌全球化

“协同”已在产品系列中突出显示

6主要家电品牌的全球合作将重塑市场yobo体育官网 ,同时,准确响应用户需求的能力也将得到全面提升。在今年的AWE上,海尔的六个主要家电品牌都向全球用户出口了破坏性产品。

2016年,世界排名第一的海尔厨房电器系列在此AWE上展示了世界上最强大的厨房电器阵容;海尔电冰箱连续九次获得世界冠军,确立了世界上的保鲜标准,AWE发布了“家用食材新鲜超市”的概念,并借助全空间保鲜产品实现了登陆。海尔洗衣机已成为全球专业用户喜爱和喜爱的专业洗涤和护理的第一品牌,在全球工业资源的支持下进行了进一步的创新,并发布了互联网时代最智能的“先健”洗衣机;互联空调(包括智能空调)的全球销量第一的海尔空调也发布了全球空气产业链智能布局的结果,并宣布将在3月带领行业实现全面智能化的产品范围;制定行业首个国际安全标准的海尔热水器发布了全球首个智能浴室物联网生态系统。

在家用电器行业开发出具有国际安全标准的第一个防电墙技术的海尔热水器,并连续四年实现了世界上第一台电热水器的销售。

通过业内人士的分析,海尔将通过全球六大家电品牌的合作,打破家电行业全球技术互通的障碍,推动行业健康发展。随着品牌协同作用的加深海尔 品牌全球化,海尔将建立全球最大的家电产业集群,并覆盖全球市场和社区。海尔还将迅速成长为家电业的“世界中心”,世界家电业将迎来新的“海尔时代”。

编辑|张亚乔

老王
本文标签:海尔,全球化,市场战略

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